《上海國際時尚家居展》文建會帶文創業赴上海參展報導

Posted on 2010 年 10 月 20 日. Filed under: 未分類 |

>>文建會帶文創業赴上海參展

行政院文建會將帶領11家文創業者,參與13日到16日「上海國際時尚家居展」,希望宣揚台灣家居設計實力,協助文創業者進軍國際市場。

繼9月「英國倫敦100%設計展」獲得國際好評後,文建會也將帶領11家台灣文創業者以「Bravo Taiwan美好台灣」整體形象,首度參加13日到16日在上海展覽中心舉行的「上海國際時尚家居用品展覽會」。

負責帶廠商參展的文建會專委洪世芳表示,台灣館面積約56平方公尺,規劃主題將以「東方時尚」打造台灣文創品牌形象。

洪世芳說,此行單純帶台灣廠商參展,沒有觸及商談簽署兩岸文化協議相關議題。

針對經濟成長快速的中國大陸內需市場,文建會希望透過國際會展的文創精品展示,展現台灣整體文創產業的實力與能量。

>>Bravo Taiwan 文創業西安上海吸睛

在兩岸就文化交流協議開始接觸之際,文建會即將率領台灣11家文創業者赴上海,參加13日到16日「上海國際時尚家居展」。這是近年少見由中央出擊的一次台灣文創整合行銷,將打著「Bravo Taiwan美好台灣」整體形象,希望替台灣業者找到進軍國際市場的跳板。

延續倫敦參展聲勢

此外,中國大陸視為未來重點開發的大西北,每年一度的「西部文博會」也將於15日在西安揭幕,以台北市為主力的「台灣文創精品館」除在北京文博會等場合現身外,也將在西部文博會亮相,並以博物館精品為主題,把台灣業界在博物館衍生性產品的創意引介到大西北,尋找商機。

今年2月,上海被聯合國教科文組織核准納入「創意城市」系統後,便鎖定「設計之都」的發展主軸,時尚設計、家居設計都是重要發展項目,也頻頻向台灣業界招手。在本屆「上海國際時尚家居展」中,文建會所設立的台灣館,面積約56平方公尺,規畫主題將以「東方時尚」打造台灣文創品牌形象。負責帶廠商參展的文建會專委洪世芳表示,9月間文建會曾帶領業者赴「英國倫敦100%設計展」,廣獲國際好評,印證台灣的設計實力已臻國際水平。

瞄準大陸內需市場

洪世芳指出,大陸經濟快速成長,內需市場愈來愈大,文建會希望透過國際會展的文創精品展示,展現台灣整體文創產業的實力與能量。

此外,今年大陸西安推出「博物館之城」的建設計畫,台灣與博物館相關的文創商品一向深受大陸喜愛,因此這回參加於西安曲江國際會展中心舉辦的「西部文博會」,台灣文創精品館將以「博物館」概念的主題規畫,藉以拓展兩岸更多博物館周邊商品相關研發和延伸性的商機。西部文博會日前被大陸文化部指定永久落腳於西安,藉以打造大陸西部文化產業最大窗口與招牌,今年預計吸引26萬參觀人次。

>>台灣館亮相上海國際時尚家居展

文建會領軍,首次以「Bravo Taiwan美好台灣」台灣館整體模式參加上海國際時尚家居展,盼能拓展大陸市場,11家台灣優質設計品牌參加。

中央社記者康世人上海攝 99年10月13日

>>文建會在滬宣揚台灣品牌

為宣揚台灣文創產業軟實力,協助台灣文創業進軍國際市場,行政院文建會今天率領11家獲獎無數的台灣優質文創廠商,首次以「Bravo Taiwan美好台灣」參加上海國際時尚家居展。

這是台灣廠商首次以台灣館的姿態,集體在今天起於上海展覽中心揭幕的上海國際時尚家居展中展出。

率團參展的行政院文化建設委員會第一處專門委員洪世芳指出,台灣文創業者的創意大家有目共睹,但整體資源和通路方面普遍不足,業者通常單打獨鬥,相對負擔較高的成本與風險。

洪世芳說,文建會推動「文化創意產業市場流通及拓展計畫」,盼能集結台灣優質精緻的文創品牌,整合駐外單位和外貿協會等行銷資源,媒合買家和銷售通路,以提升台灣文創品牌形象目標,因此這次參加上海家居展,邀請台灣11家文創業者參展,盼能拓展成長快速的中國大陸內需市場。

長期耕耘歐洲市場的禾浩設計負責人江宏一表示,台灣設計的水準已和歐洲不相上下,唯一欠缺的是缺乏資源在各地佈建實體通路和尋找合作夥伴,因此政府應該扮演輔助角色,在歐洲等地區建立可供交流與提供資訊的平台,協助廠商拓展歐洲等國際市場。

洪世芳指出,文建會今年9月率台灣文創品牌參加「英國倫敦100%設計展」大獲國際好評,上海之後還將於月底和11月初陸續參加東京和北京的設計展,希望能持續爭取台灣文創品牌的曝光與打通通路,甚至可以把各地代表處的門面交由台灣各優質設計公司負責,並陳列這些優質設計產品,不但提升代表處門面美感,也順帶宣傳台灣的設計文化和品牌。

這次參加上海家居展的台灣文創品牌,幾乎都是在國際上獲獎無數,或已經獲得歐洲等設計市場肯定的品牌,包括以漢代磚飾藝術衍生出設計產品的藝拓國際、以簡潔為設計概念並深植歐洲市場的禾浩設計,還有融合傳統素材和現代藝術設計多功能家居產品的達摩工坊,也有來自鶯歌陶瓷深耕傳統陶瓷藝術的嘉峰陶瓷藝術等企業,展出包括杯具、燈具、衣架、座椅、牆飾等各種台灣設計產品。

另外,原本從事電子代工的陽泰電子,也在展館展出以技術優勢開發出可變換1600多萬種顏色的觸控式電子LED燈;而德芮科技也採用雷射粉末燒結快速成型技術,打破製造技術為設計帶來的限制,創作各種以台灣和中華文化概念LED燈具,都顯現台灣設計工藝水準的巧思與優異。

>>台灣文創品牌 上海展示 台灣文創品牌 上海展示

台灣文創品牌業者13日在上海國際時尚家居展,向參觀者解釋產品的設計理念與功能。中央社記者康世人上海攝 99年10月13日

台灣文創品牌 上海展示

>>阿原肥皂風靡全場 時尚家居展 台灣創意詢問度高

▲「阿原肥皂傳奇」原創人江榮原,在上海「國際時尚家居用品展覽會」受到注目。(李文輝攝)

為期四天的中國(上海)國際時尚家居用品展十三日揭幕,首見「台灣館」,行政院文建會集合國內十一家設計精品進軍上海;而在大陸打出名號的台資「多樣屋」引進創造台灣肥皂傳奇的「阿原肥皂」,獲今年度中國用品風尚大獎─最具環保概念獎,風靡全場。

「什麼樣的燈可有一千六百萬種顏色?筷子可以變衣架?會自己穿衣服的垃圾桶?燈籠也可做茶壺?」為推廣台灣文創軟實力,陽泰電子等十一家屢獲國際設計大獎的家具設計業者,經文建會甄選,脫穎而出,且首度以「台灣館」名義,用「東方時尚」主題聯手出擊,參與第四屆上海國際時尚家居展,這是以大陸內銷市場為主、展出專業中高價位家居用品的重要展會,台灣展品令上海消費者驚艷,頻頻詢問「哪裡可以買得到」。

除了台灣館,台企「多樣屋」也有個別展廳,其中又以代理的「阿原肥皂」最受矚目,出版過《阿原的肥皂傳奇》的原創人江榮原到場,風靡消費者。

定位在「台灣青草藥手作皂」的阿原肥皂,以綠色產品形象,熱銷台、日、韓、星、馬等地,生產過程強調土地倫理、勞動美學,除僱用中高齡失業人士,每年還會固定捐出三%收入協助未婚媽媽、愛滋病患、雛妓等社會團體。

兩年前由「多樣屋」總經理潘淑真引進大陸市場,迄今業務量只占總銷售量五%,阿原說,他不急於在大陸推廣,他倒是希望大陸高收入、高水平的消費者,先看看國外阿原肥皂的理念,現階段與大陸消費者,是處於「美與品質的對話」,尚未達到與自然對話,到那時再來談數字成長不遲。

>>台資業者吸睛

國際時尚家居用品展昨天在上海展覽中心開展4天。本屆展會吸引了來自中國大陸、捷克、奧地利、丹麥、德國、瑞典、瑞士、法國、義大利、日本、美國、香港、台灣等13個國家和地區、約200多個時尚家居品牌參展。台資家居業者多樣屋TAYOHYA展出的花藝系列及Gourmet餐廚系列吸引眾多參觀者駐足。

這是多樣屋第三次參加該展會,攤位約250平方公尺,分為花藝、茶具、餐廚、衛浴及阿原肥皂產品專區等多個區域。

多樣屋總裁潘淑真表示,此次展出的花藝、餐廚系列將是未來2年多樣屋重點行銷的產品,其中Gourmet餐廚系列在達到一定規模後,將開設主題概念店。

她說,大陸的消費者越來越注重生活品質,未來家居生活不會停留在鍋碗瓢盆以及床品等必需品,民眾將會有餘力且會追求家居的布置。花藝系列產品雖小,但卻從細節上豐富家居生活,Gourmet餐廚系列讓用餐、下廚成為一種享受。讓民眾生活更愉悅正是多樣屋的產品訴求。

潘淑真說,目前多樣屋在大陸170個城市擁有400多家分店,希望將「多樣美好、智慧生活」的理念帶給大陸的民眾。因此,多樣屋分別在上海、成都設立「生活館」,供當地民眾觀摩體驗,未來「生活館」還將普及到其他重要城市。

>> 台文創業滬參展業績2600萬

 「對不起,賣完了!」這是上海國際時尚家居展中台灣文創精品館最常聽到的一句話,交易額達新台幣2600萬元,可見台灣文創精品頗受上海和中國大陸買家的歡迎。

展出4天的上海國際時尚家居展今天在上海展覽中心閉幕,首次由行政院文建會組團,以集體設館方式參展的11家台灣文創設計業者,所展出的設計精品獲得現場買主、媒體的詢問不斷,現場展品幾乎被一掃而空,在上海掀起一股台灣文創設計風潮。

到台灣館參觀的買主和媒體,除了對「BravoTaiwan」台灣館典雅時尚的攤位設計留下深刻印象,也對參展品牌設計產品的創意和巧思感到讚嘆,還吸引20多家大陸專業媒體專訪和報導。

這次由文建會召集集體到上海參展,主要是因為台灣文創業者普遍缺乏行銷資源,在產業鏈尚未健全下,業者單打獨鬥要負擔較高成本與風險,因此文建會推出Bravo Taiwan計畫,集合台灣優質精緻文創品牌,整合駐外單位行銷資源,媒合買家和銷售通路,盼提升台灣文創品牌形象,接軌國際市場。

文建會表示,盼能透過台灣整體形象方式,持續將台灣意象與文創核心精神帶入國際,協助台灣文創業者深入了解目標市場和關鍵買家需求,就近觀察消費生活模式,開啟走向世界市場的契機,輸出屬於台灣的美好生活風格與價值。

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