迪士尼收購皮克斯事件(二)

Posted on 2010 年 06 月 06 日. Filed under: 新聞與政治 |

 

迪士尼收購皮克斯事件(二)

 

談判破裂 收購收場

 

2003年,眼看合作如此大獲成功,雙方開始商討續約問題,迪士尼想要繼續全權發行Pixar以後製作的所有動畫影片,但20041月談判破裂,主要原因是當時的迪士尼CEO邁克爾•伊斯納(Michael Eisner)與約伯斯不和,二人互相鄙視對方,伊斯納稱電腦動畫做出來的人物「很可憐」,約伯斯稱迪士尼拍的續集「很丟臉」,關鍵的是價格沒有談攏。另外,2004年,在《海底總動員》空前成功後,約伯斯開始覺得心裡不平衡,明明東西是自己做出來的,憑什麼迪士尼分的錢要比自己多,於是要求與迪士尼共用影片的所有權利,也被迪士尼拒絕。於是約伯斯宣佈,在20066月發行《汽車總動員》後將不再同迪士尼合作。

 

不過約伯斯在和迪士尼談崩之後並沒有立刻另尋新歡,而是等著看迪士尼下任CEO的上任和表現。聰明的約伯斯知道,迪士尼離不開Pixar,沒有了Pixar迪士尼將會損失慘重,新任CEO肯定會重新坐到談判桌上和自己談條件。後來事實證明,一切果如約伯斯所料。

 

迪士尼儘管在動畫製作領域舉足輕重,但它的強項是傳統的二維手繪動畫,在3D即電腦製作動畫橫行的市場上根本沒有太大優勢。隨著夢工廠等電腦動畫新軍的崛起,迪士尼在動畫江湖的大哥地位受到了前所未有的動搖。自1994年的《獅子王()》之後,迪士尼就再也未能獨立創作出經典的動畫影片。選擇同皮克斯合作後,影片是部部大賣,讓迪士尼嘗到了電腦3D動畫的甜頭。現在,重新講條件不成的約伯斯卻宣佈將在期滿後終止合作,以要脅迪士尼。迪士尼一時不信離了張屠戶,還就吃長毛豬,決定複製皮克斯的成功,獨立自主,自力更生。200511月,迪士尼推出了自己首部電腦動畫影片《四眼天雞》(Chicken Little)。儘管2.79億美元的全球票房業績不俗,但即便是和皮克斯票房最低的《蟲蟲危機()》相比,仍然差距明顯,後者全球票房達到了3.63億美元,皮克斯最高的《海底總動員》全球票房甚至達到了8.64億美元。迪士尼一下子對複製皮克斯的成功能力缺乏了信心。

 

而動畫部門對迪士尼整個集團又至關重要,迪士尼的所有業務——電影、電視、主題公園及消費者產品,全都要動畫業務來帶動,有了好的動畫節目,才可以通過品牌價值鏈帶動所有業務部門在全球的收益增長。200510月上任的迪士尼新任CEO羅伯特•伊格爾(Robert Iger)對這一點再清楚不過,所以在上任時就宣稱,復興迪士尼的動畫實力將是他的首要任務,並在11月的第四季財務會議上信誓旦旦的表示:「動畫現在仍是,而且將來也是迪士尼的心臟和靈魂。」

 

既然複製不行,又離不開皮克斯這棵搖錢樹,根據美林統計資料,迪士尼近年從電影業務中獲得的利潤,有一半是來自于皮克斯的貢獻,那最直接、最一勞永逸的方法就是收購。百分之百的擁有皮克斯將會大利於迪士尼重振雄風,尤其方便製作皮克斯「總動員」系列的續集,這些續集預計將在56年的時間裡給公司增加10億—20億美元的收入。

 

於是,剛上任幾個月的羅伯特•伊格爾向董事會提出了收購皮克斯的計畫,經過不斷的深入討論,2006124日,迪士尼董事會通過了以74億美元的價格收購皮克斯的決議,並在200655,皮克斯股東同意被迪士尼收購幾小時後,收購正式完成。這次收購是迪士尼自10年前買下ABC之後的最大交易行動。

 

大捷繼續 物有所值

 

收購之後,最大贏家當屬皮克斯的CEO史蒂夫•約伯斯,他原先擁有皮克斯50.1%的股份,在換購股票之後,擁有了迪士尼7%左右的股份,從而以最大個人股東身份在迪士尼的董事會裡佔有了一席之位。而原皮克斯執行副總裁約翰拉塞特將擔任新動畫工作室的首席創意總監,以及迪士尼迪士尼夢幻工程公司(Walt Disney Imagineering)的首席創意顧問。原皮克斯總裁愛德•卡特莫爾將擔任新動畫工作室的總裁,直接向伊格爾和迪士尼製片公司董事長迪克.庫克(Dick Cook)負責。

 

此次收購,除了得到皮克斯這棵搖錢樹,迪士尼還得到了另一項附加價值——約伯斯這位皮克斯的CEO兼蘋果電腦的掌門人。約伯斯可以幫助迪士尼整合新、舊媒體,將電影、電視劇、視頻遊戲以及其它內容推廣到電腦、iPod、掌上遊戲機甚至手機平臺。

 

雖然耗資巨大,但迪士尼的這次收購可說是物有所值。一年多來,沒有了來自不同公司和不同股東的阻礙,作為子公司的皮克斯為母公司迪士尼帶來了新的經典影片。

 

200669日,收購後的第一部影片《汽車總動員》(Cars)上映。美國票房取得2.44億美元,全球票房高達4.62億美元。

 

2007629日,《料理鼠王》又叫《美食總動員()(Ratatouille)上映,首週末票房即以4720萬的成績擊敗《虎膽龍威4()》和《冒牌天神()續集》,奪得票房冠軍寶座,最後總票房達到2.05億。另外讓迪士尼和皮克斯欣喜的是,《料理鼠王》的口碑比票房還要可觀,這是任何一部商業大片都夢寐以求的境地。北美刁鑽的影評人出乎意料地對《美食總動員》大為欣賞,紛紛給予好評。《時代週刊》評論說:「從雷米形象映入觀眾眼簾的那一刻,到最後的快樂退場,整個影片氣氛歡樂又不乏深度,讓皮克斯迥然有別於其他的動畫製作機構。」《綜藝》雜誌盛讚皮克斯的「大廚」做出了一道絕妙好菜。


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